Op deze iconische manieren kondigden Sky-artiesten hun nieuwe albums aan

Vorige week kondigde Taylor Swift officieel haar twaalfde album aan: The Life of a Showgirl. Voor de echte Swifties was het misschien geen complete verrassing, maar voor het grote publiek juist wél. En ze is niet de enige die haar muziek op een creatieve, onverwachte manier de wereld in slingert. Door de jaren heen hebben meerdere artiesten hun albums op spectaculaire wijze gelanceerd – soms zó onverwacht dat fans het nauwelijks konden geloven. We zetten een paar van de meest opvallende albumreleases op een rij.

Taylor Swift - The Life of a Showgirl

De Swifties – zoals de fanbase van Taylor Swift heet – vermoedden al langer dat de zangeres maandenlang hints gaf naar haar twaalfde album. Zo schreef ze in een brief aan fans opvallend twaalf keer de letter 'i' in het woord “thiiiiiiiiiiiis” en droeg ze tijdens de Grammy’s rode oorbellen met precies 12 edelstenen. Ook prees ze het album van vrienden Selena Gomez en Benny Blanco, waarbij ze exact twaalf keer de letter D typte. Het is typisch Taylor: niets is toeval, alles maakt deel uit van een zorgvuldig uitgedachte strategie. En inderdaad, de geruchten bleken te kloppen. Op dinsdag 12 augustus, om precies 00.12 uur, kondigde ze haar nieuwe album aan.

Justin Bieber - SWAG

Niet al te lang geleden verraste Justin Bieber zijn fans met de release van SWAG. Op vrijdag 11 juli verscheen het album uit het niets, slechts enkele uren nadat hij via Instagram mysterieuze foto’s had gedeeld van billboards met de titel en tracklist. Zonder lange promotiecampagne en met slechts een paar hints vooraf stond het album ineens overal online. Hoewel de Canadese zanger eerder al wat studiomomenten had gedeeld, leek nieuwe muziek eraan te komen – maar dat het zó snel én een volledig album zou zijn, kwam als een complete verrassing.

Beyoncé - Beyoncé

Beyoncé staat erom bekend haar fans te verrassen met nieuwe muziek. In 2013 bracht ze haar gelijknamige album Beyoncé volledig onverwachts uit – zonder aankondiging, zonder interviews. Alsof dat nog niet indrukwekkend genoeg was, had ze bij elk van de veertien nummers een videoclip opgenomen, zonder dat er iets uitlekte. Het was haar vijfde studioalbum en het eerste album dat ze zonder promotie uitbracht. Ondanks haar toen al enorme status gaf de zangeres toe dat ze zenuwachtig was om muziek zonder promotie te delen. Dat bleek onnodig: het album debuteerde op nummer één in de Amerikaanse Billboard 200, waarmee Beyoncé haar vijfde opeenvolgende nummer 1-album binnenhaalde.

Miley Cyrus - Miley Cyrus and Her Dead Petz

Ook Miley wist haar fans compleet te verrassen. Tijdens haar presentatie van de MTV Video Music Awards in 2015 gooide ze er nog een schepje bovenop: midden in de show liet ze vallen dat haar nieuwe album Miley Cyrus and Her Dead Petz direct gratis te streamen was – 23 nummers in totaal. “Dat is het voordeel dat ik heb,” zei ze daarover tegen The New York Times. “Ik kan gewoon doen wat ik wil doen en de muziek maken die ik wil maken.”

Ed Sheeran – Play

Ed Sheeran pakt de promotie voor zijn nieuwe album Play – dat op vrijdag 12 september uitkomt – groots aan. Op 1 mei 2025 kondigde hij zijn achtste studioalbum aan in The Tonight Show Starring Jimmy Fallon. Niet veel later bracht hij de eerste nummers van het album uit. Inmiddels zijn Old Phone, Azizam, Sapphire en A Little More te horen – ook bij Sky Radio. De campagne rond Play is groots en creatief: van verkleedoptredens en pop-upevenementen in wereldsteden tot een visueel uitbundige muziekvideo vol nostalgische verwijzingen.